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融合媒体受众采纳行为研究

融合媒体受众采纳行为研究

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简介

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产品描述

随着媒介融合逐步进入市场融合阶段,受众对新媒体的采纳行为越来越受到研究界的重视。刘强编写的《融合媒体受众采纳行为研究》以TAM模型为基础,结合感知娱乐理论、创新性理论以及前期对融合媒体特征结构的研究结果,提出本研究的整合理论框架。通过结构方程建模,对调查数据进行统计分析,探索受众融合媒体采纳行为的内在机制。《融合媒体受众采纳行为研究》不仅适用于媒介管理、工商管理、市场营销专业研究生教学参考,而且适用于媒介组织管理人员作为了解媒介趋势的参考书。

图书信息

重量 260 g
尺寸 230 x 170 x 9 cm
语种

中文

页数

176

出版社

上海交通大学出版社

出版日期

2012/7/1

ISBN

9787313081582

作者

刘强

颜色

单色

装订类型

平装

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